商業環境導視系統：室內與戶外設計

上奇資訊發表於2018/01/18

4.1　室内設計與戶外設計

商業環境導視系統主要集中在室內設計方面，而室外主要集中在戶外建築物外牆的整體識別、進出口的交通標識牌、落地式的系統標識牌，以及一些立地式的宣傳欄等；商業環境導視系統室內設計主要分為功能指示牌和資訊標識牌兩種，將品牌推廣資訊更多地植入於資訊標識牌。

這些標識牌在傳遞資訊的同時，透過品牌顏色和品牌標識使受眾加深對該品牌的記憶，與戶外設計對品牌的影響力相比，室內設計的標識牌對於品牌宣傳的作用比較明顯。除了上文提到的商業環境導視系統的室內和戶外設計之外，導視系統的室內設計還有許多，如落地式的展示牌、商場樓層分佈索引、導購簡介標識牌、營業時間標識牌、公共警示牌、樓層號牌、通道分流牌、商品分類吊牌，以及懸掛式的燈箱等。

戶外的導視系統設計的首要工作就是對建築物主體進行設計，例如，掛上品牌標識、牆體顏色運用品牌的標誌性代表顏色，還可以利用地貼等展示一切可以表現企業品牌的積極文化力量。

▲德意志銀行的大樓

▲貝拉雲康威酒店的大廳

▲TNT 的室内導視牌

4.2　媒介的傳播

傳統的媒介在商業環境導視系統的傳播效應已經遠不及新媒體的影響。雖然傳統媒介在以往比較長的時間裡擔任了重要的傳播任務，但是隨著新媒體的互動體驗和動態化的視覺效果，新媒體慢慢取代了傳統媒介的主流傳播地位。

在商業環境導視系統中，新媒體的多點觸控、語音輸入、人機交互、即時通信，乃至單向的新媒體傳播途徑，如移動電視、微博、手機下載程式等，現在都是主流的傳播媒介了，雖然傳統的傳播媒介也會沿用，但考慮到商業利用的價值回報，新媒體和傳統媒介相比，影響力和效果回饋會更為直接和迅速。

▲ION Orchard 購物中心

加入了數位觸控式螢幕來作為其中一個指引的子系統，更能體現出人和環境的互動性所帶來的便捷。

4.3　商業環境導視系統與空間的關係

與公共空間導視系統不同的是，商業環境導視系統的利用空間都比較開闊，例如、商場、酒店與辦公大樓等。商業環境導視系統的設置更多安排在關鍵的指示區域，在大廳的主入口處、主要入口和通道、建築物主體的入口正上方、室外扶梯客梯、中庭的邊緣位置、櫥窗與玻璃門、樓層的各個主次出入口等。

商業環境導視系統對空間的利用同樣是簡潔的，不是因為客觀空間關係而要求導視系統設計得簡潔，而是商業氣氛下要求導視系統的設計清晰，同時在這些關鍵通道最明顯的作用就是能夠宣傳企業形象。可以說商業環境導視系統與空間的關係是和諧的，如貼牆式、壁掛式和立地式的導視系統設計反映出的設計理念都是以人和空間為本的，基本設計規則在於不阻礙現有、有效的空間前提下，要求設計師進行具有審美視覺的導視系統設計。