文 / 陳丁榮 圖片提供 / 陳丁榮、三洋窯業、冠軍建材

談到磁磚產業，總被認為是保守的傳統行業，在原料資源匱乏，市場萎縮的情況下，終將面 臨傳統產業的宿命，慢慢凋謝！？

然而，我們觀察全世界工業化國家的陶瓷產業，如美國磁磚龍頭企業，以布局行銷通路經營 出名的 DAL-TILE，不但沒有萎縮，這幾年反而擴大經營規模，不僅在美國本地擴充產能，增加新廠，更在墨西哥等中南美洲，擴大生產規模，經營效益蒸蒸日上。一般人想像中，高度工業化的 美國，應該不會鼓勵類似磁磚等傳統產業，事實上，美國很多州政府，這幾年還鼓勵磁磚新廠的 設置，甚至有相當優惠的投資與稅率獎勵。

台灣的磁磚產業曾經有過輝煌時期，享譽國際與義大利、西班牙等國，名列世界前五強。然 而，物換星移，由於種種原因以及產業外移，目前的產業規模似乎已經今非昔比了！

多年前，全球著名的世界級策略大師—美國哈佛大學的麥克 ․ 波特（Michael Porter ) 教授， 應邀來台灣演講時，談到對高科技行業的看法，他認為高科技行業的定位與定義，應該視各個國 家的核心資源與競爭力而異；關鍵在於，如何整合自己資源優勢，創造核心競爭力；他舉義大利 為例，認為「時尚行業」與「磁磚產業」，就可以是他們國家的高科技產業，因為義大利在這些產 業的發展上，有歷史、有資源，產業價值鏈非常完整，又擅於整合他們既有的優勢，可以創新更 好的產業未來！

事實證明，義大利的服裝時尚引領全球潮流，而磁磚領域中，雖然義大利已經不再是第一生產 大國，但是卻仍然是公認的第一「強」國，每年的義大利波隆那（BOLOGNA）世界磁磚衛浴大展，展位依然一位難求，各種新型 產品、設計論壇與行銷概念，成為全世界磁磚市場與流行趨勢的風向標，吸引了無數全世界的設計師、建築師以及相關業者前來朝聖！

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原文出處：2016台灣陶瓷年鑑