2018 陶瓷產業六大趨勢1/2

台灣陶瓷工業同業公會發表於2018/02/05

2018 陶瓷產業六大趨勢

多元發展的萬花筒新陶瓷

撰文│陳丁榮圖片提供│CERSAIE、Bisazza 、Kale Italia 、Atlas Concorde、Ceramica Bardelli

觀察2018年世界磁磚未來趨勢，用不同的角度來看這個日趨精彩的陶瓷新未來，從世界三大磁磚展──美國Covering s、西班牙Cevisama及義大利CERSAIE，都可以看到世界級的磁磚發展，有其可循的脈絡與根源。再者，從很多建築設計、工業設計大展，也成為陶瓷新趨勢的概念新來源，都成為陶瓷發展多元化的萬花筒，從多元的角度引領磁磚作為美學材料的新主流。

▲義大利CERSAIE波隆那陶瓷大展，可以看到世界級的瓷磚發展，是全球陶瓷人必去朝聖的地方。

萬花筒(Kaleidoscope)一詞，是英國大衛.布魯斯特爵士於1815年，因為從事光學和光譜研究，發明了可以觀察不同角度的特別工具；Kaleidoscope字源是希臘文來源於kalos，是美麗的意思，而eidos是form的意思，即觀看美麗的形狀。

我們觀察2018年的世界瓷磚未來趨勢，就是採用不同的角度來看這個日趨精彩的陶瓷新未來，從美國的Coverings、西班牙的Cevisama，以及剛剛舉辦過的義大利CERSAIE，都可以看到世界級的瓷磚發展，有其可循的脈絡與根源。特別是義大利波隆那大展，幾乎是全球陶瓷人必去朝聖的地方，一般而言，大多會從產品角度來觀察，年度有哪些新瓷磚？是怎麼做出來的？如何做？技術與設備？然而，領導全球的歐洲磁磚行業，在品牌的行銷策劃上，更關注的是如何讓陶瓷同步全球的建築設計新潮流，家居生活的新趨勢。

因此很多建築設計、工業設計大展，也成為瓷磚新趨勢的概念新來源，例如每年一度的米蘭家具展Salone De Mobile、英國倫敦的100% Design百分百設計展、紐約設計周等，都成為瓷磚發展多元化的“萬花筒”，可以從多元的角度來引領瓷磚作為美學材料的新主流！

趨勢1》未來 & 已來 Next & Exist

想想看，一萬片不同花色的磁磚鋪在同一個空間裡面，將呈現什麼樣的效果？這就是萬花筒陶瓷未來館的概念，2018年的新概念，從70年前的義大利風格，延續到當代新藝術，一座萬花鏡天花板，創造出無盡的深度和幻覺的感覺，前衛大膽的“萬花齊放”磁磚，做為新未來陶瓷設計的引路人！

行銷Marketing的目的在於創造客戶的需求，美式行銷又與歐洲的人文行銷大不相同，今年的2017波隆那大展中，最為驚艷的是剛被世界磁磚第一大品牌，美國Datile收購的艾美爾陶瓷，引進了汽車大展中，經常出現的概念車與未來館概念，以西班牙設計大師聖地牙哥．卡拉特拉瓦（SANTIAGO CALATRAVA）的TWIST「旋轉森林時光隧道」，引導進入「磁磚萬花筒」的未來塔，讓很多人在裡面體驗了磁磚的多樣性變化與未來感與臨場感，更推出以創新木紋與石材為主的新陶瓷，頗為吸睛，更對2018年的磁磚突破單磚方向，走向「萬磚齊舖」的新未來，有了更精彩的導引。

全空間的「亞特拉斯Unique Hotel獨家酒店」概念空間，通過不同的舒適度、設計度和獨創性的空間，讓訪客浸入整個空間的感官氛圍，用陶瓷詮釋了來自不同靈感的石材、不同面狀的天然橡木和創新水泥磚，以不同的厚度20mm、12mm到6mm，162×324mm等不同的尺寸，有機的整合，融合在一個未來酒店的空間中，反映了當代藝術設計風格，又能夠陶醉在獨特的個性化的私有領域世界！

趨勢2》極大 & 極小 Maximum & Minimum

毫無疑問的，大板磁磚已經成為2017年的新主流產品，2018年的發展勢頭，一定是有增無減，但並不是每家大板磁磚品牌，都有很好的銷售成果。關鍵不在於大，而是在於產品的選擇，以及BOAS（銷售前、銷售中、銷售後）的行銷模式。因為大板磁磚，已經超越傳統磁磚的銷售模式，可能會更像石材行業的行銷施工方式。

據聞，幾個品牌義大利大廠，如菲安德瑞、佛洛琳等都在2017年，因為供不應求而大幅擴充產能，關鍵還是在於經過多年摸索後，找到了行銷的客戶導向要點，例如不再拘泥於生產上的大，除了150×300cm、160×320cm等極大尺寸外，更開發了適合室內一片到底的80×240cm或120×240cm的設計師導向大板，都受到市場的追捧。

大薄板磁磚的發展，這兩年除了追求大而多的量化目的外，由於技術的進步，開始了個性化的極小量行銷模式，菲安德瑞「DYS design your style設計自己風格」就是今年的個性大板風格。而克萊特的組合性、個性化的小量客製品，可以讓客人訂購屬於自己的單一大板，放在客廳、商店，凸顯自己的設計空間，也成了大家矚目的新焦點。

從大薄板到大厚板，2018年的20mm的新厚板，也從室內的地面、牆面，進軍到櫥櫃檯面板，家具桌面板，尺寸從60×60cm、60×120cm，到了150×300cm的大厚板，更創造了景觀、陽台、花園、外牆立面的新空間，讓磁磚的運用空間，更上一層樓，也有更寬廣的室外空間領域。

近兩年在義大利波隆那展可看到大板磁磚已成為新主流產品，除了追求大而多的量化外，也開始個性化的極小量行銷模式。

趨勢3》玉石 & 新石 Jade & Stone

磁磚品類向大理石礦脈尋求靈感來源，由來已久，可是從今年年初的米蘭家具展中，很多亮眼稀有的玉石，出現在家具設計空間中，也讓陶瓷的新發展，找到了一個新的方向。除了傳統的大理石、洞石等一般石材外，大品牌開始了生產難度更高，更精緻的寶石，玉石與木化石等高級玉石，如今年波隆那展中公認最出色的義大利弗德蘭FIANDRE的Petrified Wood北歐木化石，以及亞力斯特亞的瑪瑙玉等，艾美爾的類似熊貓白稀有黑白相間石材，都是用了第三代的大板工藝方式呈現的玉晶效果，在展現空間上，非常亮眼，氣勢非凡。不過，這種非常特殊重色系的玉石，需要有好的設計師來詮釋空間效果，才能夠讓市場接受。

世界磁磚市場中，歷來已經充滿了各種不同的石材品種花色，陶瓷廠幾乎把世界各國，特別是義大利與西班牙的石材，都搬上磁磚生產線了，而且石材雷同度也都非常高，以最經典的義大利文藝復興藝術石材，打著米開朗基羅最愛的卡拉拉Carrara與卡拉卡特Calacatta大理石為例，幾乎全球陶瓷廠都有至少擁有三款以上類似白底灰色紋理的大理石瓷磚，而今年更是變「白」加厲，各種不同紋理的白色石材，造成了會場一片白的白色石海空間！