商業環境導視系統：品牌的作用與價值

上奇資訊發表於2018/01/18

2.1　商業環境導視系統概述

商業環境導視系統就是在商務、交易場合舉行的地方，即百貨商場、銀行、酒店、辦公大樓等商務場合，透過標誌、顏色、招牌等一系列系統而獲得資訊指引之後，能夠實現自由活動、到達目的地、達到無障礙活動這一最終結果的一套資訊統籌傳達系統。

▲tanosia 商場

▲麥格理銀行總部

2.2　商業環境導視系統對品牌的作用與價值

商業環境導視系統對品牌的作用是巨大的、明顯的、潛移默化的。在設計該導視系統之前，設計師在設計理念上對品牌標識、品牌色彩、品牌的定位等都要有較深的瞭解。在商業環境導視系統設計領域，設計的理念並不僅僅是簡單告訴人們「你在哪裡，你可以去哪裡」，更多的是在資訊指引的基礎上，將企業品牌、企業文化等理念植入到導視系統的設計當中，貫穿整個導視系統環境。讓受眾在具有商業氛圍的導視系統設計中體驗到企業品牌的力量，設計師要把導視系統與企業內涵結合起來，這樣才能更好地推廣商業品牌，在受眾心目中潛移默化地影響著他們對該品牌的印象。

商業環境導視系統對品牌價值的最明顯體現就是能夠對品牌進行推廣與宣傳。將商業環境導視系統的導視物與當地的環境體驗相結合，透過藝術的語言表達出企業文化與企業的品牌力量，讓孤立的環境變得有聲有色。站在品牌的高度，讓導視系統間接成為品牌的代言人。畢竟商業環境導視系統在品牌宣傳的時候注重的是行銷方面的利益，對於品牌而言，有效、清晰、舒適的導視系統對顧客潛移默化的影響，才是最有效的，而且具有最理想的效果。

▲布隆伯格L.P. 總部的導視系統

室內環境裡的數字代表了每個樓層的功能分工，在樓層間、房間和電梯等候處都可以發現這樣的導視標識。這些不同樓層間的數字標識用半透明的塑膠材質圍住，鑲嵌在玻璃中。

布隆伯格 L.P. 總部

》設計工作室

Pentagram Design

》設計師

Paula Scher（標識設計）

Pentagram（標識設計）

Lisa Strausfeld（數位展示）

》攝影師

Peter Mauss / Esto

》客戶

Bloomberg L.P

Pentagram 設計工作室為提供財經新聞和分析資料的布隆伯格總部設計了一系列與建築環境相關聯的導視系統。這家公司大概用了 9 層樓高的支架來建造這棟坐落於曼哈頓東區列克星敦 731 號的綜合大廈。

在建築的過程中，設計師們打算將布隆伯格的產品資訊和服務資訊等能直接在大樓裡轉達給任何人，包括雇員、客戶和參觀者。同時，設計師創作出一種為布隆伯格量身定做的字體，是將 Avenir 字體風格和 Avant Garde 字體風格相結合的一種字體。而Avant Garde 字體風格中的「o」，設計師就用數字的「0」代替，用來體現布隆伯格的一種嚴謹的企業文化。